Curso Executive Postgrado Integral de Planificación Estratégica - España - Exterior

Ofrecer una formación actualizada y profesional que permita comprender el rol de la planificación estratégica de la comunicación y dotar a los asistentes de una buena preparación para desempeñar las funciones del planificador estratégico en la realidad actual de la comunicación.

Tras la realización del curso los asistentes no sólo entenderán la figura del planificador estratégico (planner) hoy en día y las funciones que desempeña en el proceso de la creación y gestión de marcas, sino que obtendrán una visión global de todas las nuevas disciplinas donde la planificación tiene presencia, así como las herramientas más usadas para el conocimiento de los mercados y los consumidores.

Profesionales del mundo de la comunicación que quieren aumentar sus conocimientos sobre el mundo de las marcas y de la comunicación (ejecutivos de cuentas, supervisores, creativos, planificadores junior, planificadores de medios, investigadores, etc.).

Vivimos actualmente una época de constante
cambio, donde la nueva realidad social, el
poder del consumidor y la tecnología están
redefiniendo las reglas del branding y la comunicación
de marca a un ritmo veloz.
En este entorno, la planificación estratégica
de la comunicación juega un papel cada
vez más importante en la construcción de
marcas capaces de afrontar los nuevos retos
del mercado.
Las marcas deben ser gestionadas de forma
global e integral, como entes vivos. Una marca
es mucho más que las ejecuciones creativas
que se desarrollan para ella o los medios
de comunicación en los que aparece.
Este curso ofrece por primera vez los conocimientos
básicos para crear y gestionar adecuadamente
todo tipo de marcas en un entorno
cada vez más complejo.


Programa:


1. La Planificación Estratégica y el planner.

2. Construir marcas poderosas hoy.

3. Investigación de mercados aplicada.

4. Interpretación e Intuición: Insights.

5. Conceptualización Estratégica y Brief Creativo.

6. La Estrategia de comunicación.

7. Communications Planning: Estrategia y Medios.

8. Estrategia Digital.

9. Como medir la eficacia de la comunicación.

10. Planificación Estratégica Internacional.

11. Planning e Innovación.

12. De la integración al Media Neutral Planning.

13. Aprendiendo a vender la estrategia.

14. Proyecto final de curso.


Dirección
Luis Miranda
Director de Estrategia de Wysiwyg Razorfish,
tras su experiencia previa como Strategic
Planner en Publicis Singapore, Publicis España,
Publicis Lado C, Tapsa y JWT donde
inició su carrera. Doctorando en Marketing,
Licenciado en Administración y Dirección
de Empresas y en Investigación de Mercados,
es Máster en Dirección de Marketing (ESIC).
Compagina su labor profesional con la docente
en diversos masters, y es secretario de la
Account Planning Group España.

Raquel Espantaleón
Directora de Consultoría en FutureBrand
Grupo Mc Cann. Ha desarrollado su carrera
profesional en JWT como Directora de planificación
estratégica, y anteriormente en Grey
Trace, Lintas y AC Nielsen. Licenciada en Publicidad
y RRPP por la UCM, en Investigación
y Técnicas de Mercado por la UAM y Especialista
en Gestión Publicitaria (UCM).

Docentes
Entre los mucho profesionales que participan en este Master podemos destacar entre otros a:
Hugo Albornoz
Director General. Neo Labels.

Ángel Alloza
Director de Reputación, Imagen y Acción Social
de BBVA.

José Ramón Arteta
Group Account Director de Alef MB.

Peter Boland
Director Communications Planning.
Universal Mccann.

Oriol Bombí
Planner Senior. Mccann Erikson.

Cristina Camino
Consultora Senior en Futurebrand.

Carmen Carral
Directora de Cuentas de Mccann Torrelazur.
RRPP.

José Curiel
Socio Director de The Room.

Raquel Espantaleón
Directora de Consultoría, Futurebrand.

Magali Folmer
Estratega. Naked London.

Ana García
Insights Director. Initiative.

Paloma Hoyuela
Directora de investigación. Maxus CICM.

Olga Kolotouchkina
Directora general de The Stuff.

Manuel López Piñeiro
Director de Planificación Estratégica. Remo.

Jeff Lush
Director de Planificación Estratégica.
BBDO Abbot Mead Vickers.

Leonor Mallorquí
Directora de servicios al cliente. Bassat Ogilvy.

Ana Martín
Directora de Proyectos Estratégicos.
Arena Media.

Luis Miranda
Director de Planificación Estratégica, Head of
Strategy. Wysiwig

Antonio Núñez
Estratega de Comunicación y Experto en
storytelling. sCAF.

Francisco Rionda
Director de Marketing.
Sensafruit/Solan de Cabras & Compal.

Gem Romero
Director Planificación Estratégica. Tapsa.

Nuria Serrano
Directora Planificación Estratégica.Publicis.

Jordi Vilagut
Communications Planner. Grey Group Spain.



Duración: 120 horas 

Inicio: 10 de abril de 2010.
Finalización: 9 de julio de 2010.

Horario: Viernes de 16.00 a 21.00 (incluido algún jueves) y sábados de 9.30 a 14.30

Precio: 4300€ (1.200 € matrícula + 3.100 € tasa de curso.)