Diplomado en Gestión de Marketing

Comentarios sobre Diplomado en Gestión de Marketing - Presencial - Guayaquil - Guayas

• Objetivos del curso
  Desarrollar en los asistentes las competencias y capacidades directivas necesarias para liderar la función comercial con la máxima eficacia y altura profesional
• Curso dirigido a
  Profesionales con título terminal de tercer nivel que deseen capacitarse en el campo del marketing, que laboren en ésta área funcional en empresas medianas y grandes y que deseen obtener un mayor valor agregado como profesionales.
• Titulación
  DIPLOMADO SUPERIOR EN GESTIÓN DE MARKETING
• Contenido
  Módulo
     
  Horas Presenciales
     
  Horas Tutoriales
     
  
  Investigación de Mercados: cualitativa y cuantitativa    
  
  Marketing Estratégico, Posicionamiento y Branding    
  
  Publicidad, Medios y Relaciones Públicas    
  
  Tácticas Promocionales y Merchandising    
  
  Marketing Relacional y Dirección de Ventas    
  
  Subtotal de horas presenciales y tutorías    
     
  Módulos
     
  
  Investigación de Mercados Cualitativa y Cuantitativa
  
  Por qué escuchar al cliente?
  La Investigación de mercados: una visión contemporánea
  El focus group
  La entrevista a profundidad
  La observación directa
  La encuesta
  El diseño del cuestionario.
  
     
  
  
  Tácticas Promocionales y Merchandising
  
  
  Las promociones y el merchandising dentro del mix comunicacional
  Las promociones basadas en el precio
  Las promociones dirigidas al distribuidor y al consumidor
  Diferentes estratégias publicitarias
  La rentabilidad de las promociones
  La arquitectura del establecimiento comercial
  Gestión estratégica del área expositiva
  Niveles y zona de exposición.
  
     
  
  Marketing Relacional y Dirección de Ventas
  
  La gestión de la relación con el cliente
  Consecución integrada de nuevos clientes
  Obtención de clientes leales y rentables
  Indicadores claves dentro de un programa de marketing relacional
  La gestión del esfuerzo de ventas
  Pronóstico de ventas
  Cuotas y zonificación
  Indicadores de desempeño cualitativos y cuantitativos.
  
     
  
  
  Marketing Estratégico Posicionamiento y Branding
  
  Segmentación de mercados y demanda potencial
  Diferenciación y posicionamiento
  Tipos y modos para el posicionamiento distintivo
  El ciclo de vida del producto: estrategias competitivas
  Decisiones de marca
  Las leyes del Branding.
  
  Publicidad, Medios y Relaciones Públicas
  
  El mix de la comunicación
  El arte de convencer a los consumidores
  El acceso a la short list
  Estrategias publicitarias
  La agencia de publicidad y el brief creativo
  El valor de las relaciones públicas
  Las relaciones públicas como instrumento de diferenciación en el mercado
  La decisión del medio y la medición de la eficacia
  

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